女性のリズムに寄り添う新しい売場が登場♡生理ちゃんコラボも

大丸梅田店は5階フロアを一部リニューアルし、2019年11月22日(金)に新ゾーン「michikake(ミチカケ)」をオープンします。

4つの周期にあわせた売場と商品


新ゾーンでは、女性のリズムを「もやもや期」「キラキラ期」「ゆらゆら期」「どんより期」4つの周期に分け、それぞれのリズムに寄り添う商品やサービスをご用意し、商品ジャンルにとらわれない新しい売場づくりにチャレンジ。また、「キレイになりたい」「おしゃれをしたい」といった欲求=【表層的な欲求】に応えるべく、身の回りを彩る雑貨・アクセサリーやコスメをご用意する一方で、「体調や体型の悩み」「生理にまつわる悩み」など人には言いにくい女性特有の悩み=【深層的な悩み】に応えるべく、サプリや漢方、生理用品なども提供します。
「michikake」に出店する全17店舗のうち、日本初出店が7ブランド、関西初出店が4ブランド。また、大丸梅田店初出店のブランドを16ブランドが用意されています。

女性のリズム(4つの周期について)

  • もやもや期:楽しく毎日を過ごしている。でも何が原因かはわからないけれど、どこか心につっかえがある時期。
  • キラキラ期 :明るく前向きな気分で、自分の好きなものを思いっきり楽しみたい時期。
  • ゆらゆら期 :日によってコンディションが良かったり、悪かったり。ちょっと気分がソワソワして落ち着かない時期。
  • どんより期 :体調も気分も沈んでいる。できるだけ静かにゆっくり過ごしたい時期。

【表層的な欲求】を満たせるような店舗

韓国発でInstagramでも人気のプレステージヴィーガンビューティーブランド「DEAR DAHLIA(ディアダリア)」や、「これまで経験・体験したことのない新たな快適」をテーマにしたセレクトショップ「Quorinest(クオリネスト)」などがあります。

【深層的な悩み】を解消できるような店舗

女性の周期に合わせたアイテムを展開する「EMILY WEEK(エミリーウィーク)」や、女性のための漢方やお茶を取り揃えた「DAYLILY(デイリリー)」などがあります。さらに、期間限定で過去3回、大丸梅田店でポップアップストアを出店し、今年5月のトークイベントも大盛況を収めた、株式会社TENGAの女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「iroha(イロハ)」の常設店も日本で初めて登場します。

「michikake」ショップ一覧

EMILY WEEK (エミリーウィーク)★関西初★


2017年東京発、生理週間を軸に女性の4週間のバイオリズムに寄り添うライフデザインを提案するファッションブランド。それぞれの時期の心と体の状態に合わせて調合したアロマブレンドや、オーガニックコットンなど天然繊維によるアンダーウェアを主軸に、日々を頑張るすべての女性をサポートするアイテムを展開。

DAYLILY (デイリリー)★関西初★


漢方薬局を営む父を持つ台湾出身の女性と、日本出身の女性2人が設立した、台湾発・女性のための漢方ライフスタイルブランド。女性の気分を上げて、どんな1日も素敵な1日となる手助けができるよう、台湾の日常に根付いた漢方というライフスタイルをお届けします。

Quorinest (クオリネスト)★関西初★


「これまで経験・体験したことのない新たな快適」をテーマに誕生したセレクトショップ。フランスの老舗ベレーブランド LAULHÈRE(ロレール)をはじめ、Quality(上質)を備えOriginality(独自性)を持つ良質なプロダクトを、洋服や小物からライフスタイルグッズまで幅広く取り扱っています。

DEAR DAHLIA (ディアダリア)★日本初★


ダリア花からインスピレーションを受けて誕生したタイムレスビューティーを目指す、プレステージヴィーガンビューティーブランド。動物性原料や動物実験を行わないクルエルティフリーのヴィーガンブランドであり、エコサート認証を受けたオーガニック成分などが肌を健やかに整えます。※A. by BOMと同区画にて展開。

A. by BOM (エーバイボム)★日本初★


自然から得たインスピレーションをもとに、肌本来の『美しさ』と『健康』を追求するスキンケアブランド。韓国芸能人御用達のプレミアムビューティーサロン「A. by BOM」から生まれたナチュラルコスメブランドの新業態として登場。こだわり抜いた異色のマスクパックを数多く取り揃えており、スキンケア商品も並んでいます。 ※DEAR DAHLIAと同区画にて展開 。

newmine (ニューミン)★日本初★


大手寝具メーカー・西川株式会社のプロジェクトから生まれた、睡眠の質を、美しさの質に変換する美容睡眠ブランド。忙しい毎日を過ごす女性たちのために、顔のカタチに合わせることで頬への圧力を軽減するまくらや肌質に合わせて選ぶピローケースなど、睡眠にフォーカスした新たな美容習慣を提案します。

iroha STORE 大丸梅田店 (イロハストア大丸梅田店)★日本初★


「女性らしくを、新しく。」をコンセプトに展開する女性向けセルフプレジャーアイテムブランド「iroha」初の常設店です。iroha製品フルラインナップのほか、アロマキャンドルやボディケア用品などセルフケアに関するセレクトアイテム、ブックコーナーもご用意し、「自分の体との心地よい向き合い方」をさまざまな視点から提案します。

Moond by LPC (ムーンド バイ エルピーシー)★日本初★


Moondは、女性のセクシュアルライフをポジティブに応援するフェムテック専門店です。1996年にスタートした日本で初めての女性向けラブグッズストア「ラブピースクラブ」がプロデュースし、最先端の生理用品や様々な世代の女性のリアルな声から生まれたアイテムを提案します。

Amuse Beauté 大丸梅田店 (アミューズ ボーテ だいまるうめだみせ)★大阪初★


国内外のラグジュアリーコスメやナチュラルコスメ、ヘアケアなど、従来の流通チャネルの壁を越え、多彩なブランドを取り扱っています。気になるブランドのアイテムを気軽に試して自由に選べるコスメセレクトショップです。

ほか下記のショップを含め、17店舗が登場します。
●MUSEE SHOP (ミュゼショップ) 
●HEALTHY-One (ヘルシーワン)
●the sacca shop (ジ サッカ ショップ)
●JTRRD (ジェイティード) 
●PASO A PASO (パソアパソ) 
●VECUA ~rhythm treatment~(ベキュアリズムトリートメント) 
●MARY QUANT (マリークヮント) 
●FASCiNiSTA (ファシニスタ) 
●hilal ay (ヒララ) 
(※ブランド紹介は10/15 大丸梅田店HPにて公開予定)

「生理ちゃん」とのコラボ

「michikake」のオープンを記念し、第23回・手塚治虫文化賞短編賞受賞作、生理を擬人化したキャラクターで表現した漫画『生理ちゃん』(小山健著/KADOKAWA刊)とのコラボ企画を実施します。

①異色のコラボ漫画が完成
『生理ちゃん』×大丸梅田店のコラボ漫画をWebメディア
「オモコロ」にて公開予定
・日時:2019年10月15日(火) 12:00~

②【大丸梅田店】「生理ちゃん試写会@梅田クラブクアトロ」
2019年11月8日(金)映画『生理ちゃん』の公開にむけて、10月30日(水)に試写会を実施。
試写会では、映画の先行上映の他、「michikake」の紹介ムービーの上映と、吉本興業に所属するお笑いタレントが登場し、トークショーを行う予定。
・日時:2019年10月30日(水)19:00~(1部制)
・場所:梅田クラブクアトロ(大阪市北区太融寺町8-17 プラザ梅田10F)

③生理ちゃんキャラクターグッズ期間限定ショップ
大丸梅田店限定のクリアファイルなど、シュールで愛くるしい生理ちゃんグッズが勢ぞろい!
・開催期間:11月22日(金)~11月26日(火)
・場所:大丸梅田店5階 イベントスペース

※検証レポートは編集部で試した感想をもとに作成しております。効果を保証するものではございません。

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